Harley Davidson: il CEO Matt Levatich si è dimesso

Nel 2019, il peggiore anno commerciale dal lontano 2004, la flessione era stata peraltro rallentata con  218.300 moto vendute nel mondo. Un calo pari a  -4,3%, dopo che nel 2018 la contrazione era stata del 6,1% e nel 2017 del 6,7%.
Nel 2016 le vendite erano state di 260.000 unità: Harley ha perso il 16% in tre anni, il 22% se il confronto è con il 2012.

Durante il suo periodo di gestione, iniziato a maggio 2015, Matt Levatich ha varato il programma More Roads to Harley-Davidson per attrarre nuovi clienti, ha pianificato l'introduzione di un centinaio di modelli nuovi o aggiornati entro il 2027 fra i quali ci sono la prima moto elettrica LiveWire (già varata in precedenza) o la futura e altrettanto inedita Adventure Pan America, ha operato economie aziendali per tagliare i costi, ha stretto accordi per andare a produrre in Cina e da ultimo ha dovuto fare i conti con la politica dei dazi voluta dal presidente Trump, una tegola che ha penalizzato i conti economici se non direttamente l'export della casa americana visto che il sovrapprezzo determinato dalle tasse è stato di fatto assorbito da Harley-Davidson.

Il 2019, come era stato previsto dalla stessa casa, ha visto nuovamente un calo commerciale. Calo che per di più ha riguardato tutte le aree continentali, inoltre le previsioni illustrate a fine anno per il 2020 davano ancora il segno meno.
E' stato probabilmente questo l'ultimo motivo di frizione fra il consiglio di amministrazione e il suo presidente.

Vendite e azioni giù

Oltre all'andamento delle vendite c'è da rilevare che da quando Levatich guida la società le azioni Harley-Davidson hanno perso il 46%, quando nello stesso periodo l'indice S&P 500 ha guadagnato il 40%. 
Venerdì scorso le azioni della compagnia hanno chiuso in ribasso del 2,2% a 30,47 dollari.

Cinquantacinque anni, ingegnere meccanico, una laurea specialistica in ingegneria gestionale e un master in business amministration, Levatich era entrato in Harley-Davidson nel 1994 ricoprendo via via ruoli di maggiore responsabilità. E' stato anche in Italia come presidente e consigliere delegato di MV Agusta, dal 2008 al 2009, quando la marca italiana era controllata da Harley-Davidson.

Venerdì il consiglio di amministrazione Harley-Davidson ha nominato Jochen Zeitz (già membro del consiglio, cofondatore e copresidente di The B Team) amministratore delegato pro tempore e presidente. Carica, quest'ultima, che Zeitz manterrà anche dopo la nomina del prossimo CEO.
Prima di arrivare in Harly-davidson, Jochen Zeitz ha rilanciato la marca d'abbigliamento Puma, che era piombata in profonda crisi negli anni Novanta, portandola al terzo posto a livello mondiale.

“Il Board e Matt - ha comunicato Zeitz con una nota - hanno concordato di comune accordo che per Harley-Davidson era giunto il momento di una nuova leadership. Matt è stato determinante nel definire il piano di crescita More Roads to Harley-Davidson e adesso cercheremo una nuova guida per ridare slancio alla nostre attività”

“A nome del consiglio, desidero ringraziare Matt per i suoi 26 anni di servizio in Harley-Davidson. Ha lavorato instancabilmente per guidare l'azienda attraverso un periodo di grandi cambiamenti del settore, garantendo al contempo la conservazione di uno dei marchi più iconici al mondo. Il consiglio di amministrazione e il gruppo dirigente della società continueranno a lavorare insieme mentre cercheremo un nuovo CEO”.

Levatich seguirà questa transizione restando in azienda fino al prossimo 31 marzo.