Vendite 2016 vs 2015: chi ha guadagnato e chi ha perso

di Maurizio Gissi

La classifica delle vendite di moto e scooter in Italia per marche. In un mercato cresciuto del 13,3% c'è chi sorride e chi no. Yamaha ha tolto a BMW il primato fra le moto, mentre Honda ha sopravanzato Piaggio negli scooter. La classifica marche

di Maurizio Gissi

25 gennaio 2017

Con i nuovi dati completi delle vendite italiane del 2016 completiamo la classifica per marche che avevamo anticipato in questo articolo, e scopriamo anche quali sono i modelli più venduti delle principali Case.
Come abbiamo già scritto le immatricolazioni di moto e scooter in Italia nel 2016 hanno visto una importante crescita del 9,6% rispetto al 2015, raggiungendo le 193.814 unità. Le moto sono quelle che hanno visto il maggior incremento (+21,5%), con gli scooter a +8,5%.
Nella conquista delle nuove quote di mercato c'è chi ha saputo farsi strada meglio di altri, grazie a un gamma di modelli più coerente con le esigenze degli acquirenti e, a volte, grazie a più aggressive operazioni promozionali.

Nel segmento moto è stata Yamaha ad aver fatto meglio delle altre marche, agguantando così il primo posto passando dalle 9.172 unità immatricolate nel 2015 alle 11.958 del 2016. E così salta dal secondo al primo posto, togliendo il primato a BMW (prima nel 2015 con 10.272 moto), che è scende al secondo pur aumentando di un po' il suo risultato e arriva a 10.572 moto immatricolate nel 2016.

Al terzo posto si riconferma Honda, che peraltro ottiene il miglior incremento numerico visto che dai 7.767 pezzi immatricolati nel 2015 è passata ai 10.425 del 2016.
Tuttavia, se alle moto a marchio Honda si sommano le 239 trial vendute da Montesa Honda (che è 24eseima nella classifica marche) le Honda crescerebbero a 10.664 esemplari immatricolati e in questo modo Honda scavalcherebbe BMW (10.572 unità) ponendosi al secondo posto alle spalle di Yamaha.
Confermata la quarta piazza per Ducati, cresciuta da 6.571 a 7.892 moto targate.

Qui sotto è il grafico che confronta le vendite del 2016 con quelle del 2015 per quanto riguarda le prime dodici posizioni. In classifica è entrata al dodicesimo posto Husqvarna (tredicesima l'anno prima), mentre è uscita MV Agusta, arretrata dall'undicesima la tredicesima posizione. Da notare che tutte le marche hanno incrementato le proprie vendite, anche se la maggioranza è stata largamente al di sotto della crescita media (+21,5%), chi ha fatto meglio è Husqvarna (+45%), seguita fa Honda (+34%) KTM (+33%), Yamaha (+27%), Moto Guzzi (+24%) e Ducati (+20%). Fra chi ha migliorato con minore vigore, rispetto al 2015, ci sono Beta e Harley-Davidson.

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La Top 30 marche Moto 2016

Pos.	Marca	Unità
1	YAMAHA	11.598
2	BMW	10.571
3	HONDA	10.425
4	DUCATI	7.892
5	KTM	6.383
6	KAWASAKI	4.908
7	HARLEY-DAVIDSON	4.806
8	TRIUMPH	3.484
9	SUZUKI	2.853
10	BETA	1.776
11	MOTO GUZZI	1.737
12	HUSQVARNA	1.405
13	MV AGUSTA	1.092
14	BENELLI	1.067
15	APRILIA	806
16	KEEWAY	731
17	MASH	672
18	TM RACING	487
19	ENFIELD	424
20	SHERCO	396
21	SWM	342
22	GENERIC	339
23	FANTIC MOTOR	276
24	HONDA/MONTESA	239
25	RIEJU	133
26	VERVE MOTO	130
27	GAS GAS	128
28	MOTORBIKE	73
29	INDIAN	71
30	VERTIGO	71

Fra gli scooter è prima Honda

Per quanto riguarda il segmento scooter, a passare in testa alla classifica 2016 è Honda, che per un soffio la toglie a Piaggio. La marca di Pontedera nel 2015 era al primo posto con 31.538 veicoli targati, numeri che ha quasi riconfermato nel 2016 (31.039) ma arretrando di un posizione. Honda, che somma le immatricolazioni di Honda Italia, passa invece dalle 29.333 unità del 2015 alle 31.726 dell'anno scorso. Kymco si conferma al terzo posto, ed è la sola fra le marche maggiori a crescere significativamente, passando da 18.985 a 20.113 unità. Yamaha conferma a sua volta la quarta piazza, con una impercettibile crescita: da 15.498 scooter immatricolati nel 2015 ai 15.672 del 2016. Queste quattro marche messe assieme formano la prevalenza del mercato scooter italiano (l'80%) con oltre 98.000 unità su un totale di 117.878. Passando alle Case che seguono in classifica, nelle prime posizioni, un guadagno c'è stato per tutte ad eccezione di Suzuki, LML, Aprilia e Kawasaki che hanno perso qualcosa.

La Top 20 marche Scooter

Pos.	Marca	Unità
1	HONDA	31.762
2	PIAGGIO	31.039
3	KYMCO	20.113
4	YAMAHA	15.672
5	SYM	4.652
6	PEUGEOT	3.766
7	LML	2.089
8	SUZUKI	2.043
9	BMW	1.686
10	APRILIA	1.635
11	KAWASAKI	836
12	KEEWAY	797
13	LONGJIA	387
14	BENELLI	330
15	QUADRO	200
16	LAMBRETTA	94
17	FOSHAN	66
18	TGB	55
19	GARELLI	50
20	MALAGUTI	42

La ToP 50 assoluta (Moto più Scooter)

Pos.	Marca	Unità nel 2016
1	Tot HONDA	42.187
2	Tot PIAGGIO	31.039
3	Tot YAMAHA	27.270
4	Tot KYMCO	20.151
5	Tot BMW	12.258
6	Tot DUCATI	7.892
7	Tot KTM	6.383
8	Tot KAWASAKI	5.744
9	Tot SUZUKI	4.896
10	Tot HARLEY-DAVIDSON	4.806
11	Tot SYM	4.669
12	Tot PEUGEOT	3.766
13	Tot TRIUMPH	3.484
14	Tot APRILIA	2.441
15	Tot LML	2.089
16	Tot BETA	1.776
17	Tot MOTO GUZZI	1.737
18	Tot KEEWAY	1.528
19	Tot HUSQVARNA	1.414
20	Tot BENELLI	1.397
21	Tot MV AGUSTA	1.092
22	Tot MASH	672
23	Tot TM RACING	487
24	Tot ENFIELD	424
25	Tot LONGJIA	387
26	Tot GENERIC	364
27	Tot SWM	342
28	Tot FANTIC MOTOR	276
29	Tot SHERCO	257
30	Tot HONDA/MONTESA	239
31	Tot QUADRO	200
32	Tot RIEJU	164
33	Tot SCORPA	139
34	Tot VERVE MOTO	130
35	Tot GAS GAS	128
36	Tot LAMBRETTA	94
37	Tot DERBI	79
38	Tot MOTORBIKE	75
39	Tot INDIAN	71
40	Tot VERTIGO	71
41	Tot FOSHAN	66
42	Tot TGB	55
43	Tot GARELLI	50
44	Tot MOTO MORINI	50
45	Tot GILERA	43
46	Tot MALAGUTI	43
47	Tot QIANJIANG	41
48	Tot ADIVA	32
49	Tot ETROPOLIS	32
50	Tot AEON	31