Eicma#80 2023. L’assedio di Milano

È il “Salone di Milano”. Per “Salone” si intende EICMA, Esposizione Internazionale Ciclo Motociclo e Accessori. Lo strillo moderno è Il Salone delle Due Ruote. D’ora in avanti possiamo anche evitare la precisazione, è “Salone di Milano” per sempre, non può essere che a Milano e tutti sanno di cosa parliamo. Non è più un fenomeno solo nostro. Il software emette lo scontrino finale: 560.000 presenze. Avevo visto giusto, giovedì, ma io non conto. Ha visto giusto la task force che rende viva e proietta nel futuro EICMA 2.0, l’anno prossimo è la celebrazione dei 110 anni. Sono in pochi, sapete, gli uomini del Salone di Milano, una dozzina in tutto. Ma avete ben visto che volume di acque hanno saputo smuovere, e dove può arrivare la forza di una concentrazione autenticamente appassionata, intransigente, perennemente a fuoco sull’obiettivo.

563.848 presenze, CINQUECENTOMILA. Cifra tonda se no ci vogliono quattro righe. Vi rendete conto? Io faccio fatica. Il traffico di Malpensa o quattro volte Linate, 5 finali di Champions al Camp Nou o sette Inter-Milan al Meazza. Siamo due volte e mezzo Vasco Rossi a Modena Park, oltre Simon & Garfunkel a Central Park o i Queen a Rio. Oltre Woodstock! Mi viene la pelle d’oca. Impressionante, vero? Son venuti tutti, sono venute tutte le Moto (tranne un paio che si ostina a non capire). E non avete visto la “mappa”! Il week end è cruciale. Ore (60 minuti per X, non un modo di dire) di coda in avvicinamento, paralizzata, le strade di Google rosso fuoco, parcheggi full e sbarrati, metro, tram e bus non-stop a tappo. EICMA ne occupa neanche la metà, ma la struttura fieristica è a muro. Milano Ovest è sotto assedio.

Assedio. Assedio strano davvero. Di solito l’obiettivo è inverso. Qui nessuno intende respingere gli “assalitori”. Né la Fiera né tantomeno i 2.000 Marchi di EICMA #80 (sempre cifra tonda, per difetto). Qui si è solo i benvenuti, e la Task Force ha fatto in modo che tra le “mura” della fiera tutto sia ospitale e funzioni a meraviglia, senza frizioni. La verità è che Milano e il Mondo non si aspettavano un simile boom. È la consacrazione del “Salone” 2.0, primato e guida tra le esposizioni con lo stesso tema. È anche un lago che si va prosciugando. Chi altri avrà il coraggio di andare a pescare nel bacino sempre più ampio, attrattivo ed esclusivo di EICMA? Ancora di più, la Fiera più antica che ha resistito, si è superata e ha superato, adesso ha un preciso destino di unicità. Viene da dire che le Due Ruote dell’anno dopo saranno per sempre e solo a Milano.

È un ritorno all’olimpiade del mondo analogico, abbiamo convenuto con Pietro Meda, Presidente di EICMA. Il Salone di Milano è sensazioni speciali, toccare e sentire il profumo, infinite e personalissime inquadrature del tridimensionale, il confronto senza girare pagina. È quell’inaudibile frastuono di passione che amalgama e tramanda tra le generazioni. Nonni e nipoti, noi orsi “senatori” e le giovani marmotte del motociclismo. Il salone di Milano è per tutte le età, e noi che le abbiamo viste tutte possiamo dirvi che anche questo non è solo un primato che torna d’attualità, è l’antico tramandare del bardo, il richiamo della storia come introduzione al futuro. Quanti ragazzi, adolescenti, persino bambini tra le Moto, già competenti, con una loro opinione e già, questo lo hanno sicuramente imparato da noi “anziani”, talvolta così critici con l’ingegnere di quella Moto o il capo progetto di quell’altra. Tantissimi zainetti da scuola, mi vengono in mente le edizioni difficili, quando non si sarebbe potuto andare perché ne avevamo combinata una di troppo, e allora si marinava, ci si prendeva il tempo dormendo ufficialmente dal compagno di classe e eravamo puntuali al Salone, al raduno della Rosa d’Inverno. Ecco, anche così il Salone conserva una delle funzioni essenziali, quella di dare continuità alle buone abitudini 😊.

Il Salone di Milano di presenza, di umanità sciamante e chiassosa, ha vinto. Non era affatto chiaro solo poco e terribile tempo fa. Tutt’altro. Certo, oggi che il fiume è rientrato nell’alveo sembra la cosa più naturale. EICMA ha vinto a mani basse la crociata dell’“analogico”. Cinquecentomila sono il goal del secolo nella partita impossibile “contro” il digitale, a non essere dei numeri 1. Di mezza rovesciata e collo pieno all’incrocio dei pali, che noi e il nostro MotoFestival MY24 abbiamo trasmesso in MondoVisione, così come tutte le vicende di quello che molti hanno visto, a torto, come il derby dello scudetto tra presenza e online. Finalmente anche i più riluttanti hanno capito. Il deflusso sereno e felice dallo stadio di EICMA, domenica sera, ha “svelato” per sempre tutta un’altra verità.  L'analogico concentra, il digitale diffonde. Non si può fare a meno del digitale, ma neanche dell’”analogico”.

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